导游词是导游人员引导游客观光游览时的讲解词，是导游员同游客交流思想，向游客传播文化知识的工具，也是应用写作研究的文体之一。
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1．引导游客鉴赏：通过对旅游景观绘声绘色地讲解、指点、评说，帮助旅游者欣赏景观，以达到游览的最佳效果。2．传播文化知识。3．陶冶游客情操：导游词的语言应具有言之有理、有物、有情、有神等特点。此外，导游词通过对旅游地出产物品的说明、讲解，客观上起到向游客介绍商品的作用。
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